凭借成本低、覆盖面广的优势，加之一系列的利好政策刺激，电子商务正成为大多数传统小微企业眼中的香饽饽，农业、服装、轻工业、百货等商家纷纷转战电商平台。与此同时，部分从事文化创意、设计等个性化定制类企业也开始网上开店。不过，随着电商市场越来越规范，商标、专利等成了中小卖家进入电商平台的首道“坎”。去年，由于国家商标局系统“休克”，导致大量商标受理通知书、注册证书暂不发放，大量电商因此延迟开业。

    天猫、京东、亚马逊、1号店等入驻须知或招商标准中，均明确规定，暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请。京东卖家提供商标受理通知书(TM状态商标)的，注册申请时间须满六个月。事实上，注册一件商标只需花费千余元的商标注册费。但如果自身商标被他人抢注，想要让商标“失而复得”，不仅可能花费长达数年的时间，期间的花费更是动辄几万甚至数十万元。
天猫公布了最新的《天猫2017年度卖场型旗舰店入驻资质细则》。细则中最显著的变化是:入驻天猫旗舰店的资质条件从“注册商标必须为R或TM状态，必须提交商标注册复印件，才可以入驻天猫开设的店铺”升级为“开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或者其关联公司”。这个入驻资质条件在2017年9月11日开始生效。

    虽然说35类可能不是电商或者微商经营产品的主类，但是它是电商行业的使用宣传手段必要的类别。第35类商标属于服务商标，包括由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务。从字面我们也可以理解为:为他人将商品分类、宣传，通过网络广告、宣传，来引导人们购买、消费都属于第35类商标。

随着电商平台发展的日趋成熟，为了保证电商平台本身的档次、诚信度，电商平台要求入驻商户必须拥有商标，如果是想长期发展的网店主，最好早做打算。